C’est en octobre que le Crédit Agricole lancera officiellement son service de banque en ligne sous l’étrange nom de BforBank.
Virage à 360° pour la banque verte qui veut un positionnement online différent de celui de son réseau. En choisissant une dénomination anglophone et le slogan « Ma banque privée en ligne », le Crédit Agricole joue la carte de la personnalisation.
Exit donc la couleur et la connotation agricole, c’est un logo classieux noir et blanc qui a été choisit, avec comme cible les jeunes urbains friands de services en ligne.
La banque s’attaque à un marché en plein essor mais très fortement dominé par Boursorama Banque , MonaBanq ou ING Direct, pour qui c’est le cœur de métier. L’enjeu est donc de taille : se positionner rapidement sur le marché du online, qui verra à terme tous les concurrents offline apparaître.
«Mon banquier, c’est moi»
André Coisne, fondateur de cette nouvelle entité et ancien d’ING Direct, a présenté le projet la semaine passée aux directions régionales. Avec lui, le Crédit Agricole entend capitaliser sur son expérience des stratégies d’acquisition online pour lesquelles ING Direct a été un des pionnier.
Les ressources, un marché en croissance, des clients demandeurs, …tous les ingrédients du succès sont réunis pour que BforBank se fasse une place sur le marché très lucratif des banques en lignes.
Attendons de voir la réaction des forces en présences (Boursorama Banque, MonaBank et ING Direct) mais également des « institutionnels » (BNP, Société Générale, Banques Populaires …).
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Si c’ est pour faire payer un abonnement pour accéder à son compte comme la Populaire avec son cyber +, le cA peut aller se rabiller.
Si c’ est pour ne fournir que des sicav maison comme la SG , idem .
Si c’ est pour faire comme Boursorama, il faudra avoir un tarif
attractif et des fonds à zéro commission, comme ING ( une dizaine seulement) et surtout Boursorama qui a mis le paquet avec son compte gratuit SICAV zéro qui loge une floppée de bons fonds .
Seul intérêt de ce nouveau partenaire: qu’il fournisse ses sicavs maison sans prendre de commission .
Pour le reste on n’ attend pas de miracle pour l’ investisseur, le CA veut seulement s’ en mettre plein les poches sans avoir à payer les charges de personnel d’ une Agence .