Comparatif des offres de Banques en ligne

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Au 31 décembre 2009, soit 3 mois après son lancement, BforBank comptait 15 000 clients soit près de la moitié des objectifs annuels (30 000 à 40 000 clients). Son positionnement premium lui permet de compter sur 800 millions d’euros d’encours, soit plus de 50 000 euros par client.

Le Crédit Agricole envisage un équilibre pour sa filiale online pour l’horizon 2014.

En lançant BforBank, le Crédit Agricole surfe sur l’explosion du marché de la banque en ligne et des services financiers accessibles par Internet. Avis aux retardataires qui risques de se voir sérieusement distancer par les précurseurs et derniers arrivants.

Après les historiques, présentés pas Boursorama Banque, MonaBanq ou eLCL, le BforBank du Crédit Agricole semble avoir récemment réveiller l’intérêt des cols blancs pour Internet.

Fortuneo est donc le dernier en date à proposer ses services de banque en ligne. Ce n’est pour eux que la suite logique à une activité Trading lancée depuis 2000.
L’objectif annoncé est ambitieux (600 000 clients en 2015 contre 130 000 actuellement) mais ceci montre le potentiel de ce nouvel eldorado de la finance.

Une belle occasion pour des banques qui se remettent peu à peu de la crise financière de générer un maximum de profit avec le minimum d’effort.

Ils sont désormais 10 établissements bancaires à offrir leurs service online et nul doute que le club va grossir dans les prochain mois au risque de manquer un  virage important dans une stratégie de recrutement de nouveaux clients.

Reste à savoir comment vont riposter les derniers récalcitrants ?

Virage à 360° pour la banque verte qui veut un positionnement online différent de celui de son réseau. En choisissant une dénomination anglophone et le slogan « Ma banque privée en ligne », le Crédit Agricole joue la carte de la personnalisation.

Exit donc la couleur et la connotation agricole, c’est un logo classieux noir et blanc qui a été choisit, avec comme cible les jeunes urbains friands de services en ligne.

La banque s’attaque à un marché en plein essor mais très fortement dominé par Boursorama Banque , MonaBanq ou ING Direct, pour qui c’est le cœur de métier. L’enjeu est donc de taille : se positionner rapidement sur le marché du online, qui verra à terme tous les concurrents offline apparaître.

«Mon banquier, c’est moi»
André Coisne, fondateur de cette nouvelle entité et ancien d’ING Direct, a présenté le projet la semaine passée aux directions régionales. Avec lui, le Crédit Agricole entend capitaliser sur son expérience des stratégies d’acquisition online pour lesquelles ING Direct a été un des pionnier.

Les ressources, un marché en croissance, des clients demandeurs, …tous les ingrédients du succès sont réunis pour que BforBank se fasse une place sur le marché très lucratif des banques en lignes.
Attendons de voir la réaction des forces en présences (Boursorama Banque, MonaBank et ING Direct) mais également des « institutionnels » (BNP, Société Générale, Banques Populaires …).